帝王洁具拟改名“帝欧家居”，背后布局曝光

　　四川帝王洁具股份有限公司(以下简称“帝王洁具”)发布公告，拟将原公司名称“四川帝王洁具股份有限公司”变更为“帝欧家居股份有限公司”，更名议案已获该公司董事会投票通过。

　　拟更名为“帝欧家居”

　　4月9日，帝王洁具发布《关于拟变更公司名称及证券简称并修订<公司章程>的公告》，宣布拟将原公司名称“四川帝王洁具股份有限公司”变更为“帝欧家居股份有限公司”；证券简称由“帝王洁具”变更为“帝欧家居”；公司英文名称由“SichuanMonarchSanitaryWareCo.,Ltd”变更为“D&OHomeCollectionCo.,LTD”，对应简称亦由“DWJJ”变更为“DOJJ”。

　　据悉，更名议案已在2018年4月4日的帝王洁具第三届董事会第二十七次会议上，由与会的12名董事投票通过。

　　据帝王洁具同日发布的《独立董事关于变更公司名称及证券简称事项之独立意见》，该公司拟变更的公司名称“帝欧家居股份有限公司”与公司主营业务构成相匹配，是对公司经营情况更准确的概括，是公司的实际发展需要，又更好的表述了公司发展战略及未来的发展规划，符合公司长远利益和股东利益。

　　打造家居行业具领先优势企业

　　据公告，2018年1月5日，帝王洁具发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易事项完成了标的资产的过户工作，欧神诺成为其控股子公司，帝王洁具持有欧神诺99.9939%股权。

　　根据《四川帝王洁具股份有限公司审计报告2017年度》及《佛山欧神诺陶瓷有限公司审计报告2017年度》，合并欧神诺后，帝王洁具的主营业务占营收比例发生变化，营收由53,366.72万元上升至293,429.51万元，其中建筑陶瓷占比达到81.28%。

　　另外，在帝王洁具3月31日发布的《2017年年度报告》中，有超过100次提到“欧神诺”，显示该公司卫生洁具、建筑陶瓷双管齐下，塑造家居行业领先企业的决心。未来，帝王洁具与欧神诺将在产业布局、渠道协同以及资源分配方面完成整合，围绕“卫生洁具”和“建筑陶瓷”两大家居建材板块，进一步提高公司产品的市场占有率，使公司成长为“中国家居行业具有领先优势的企业之一”。

　　帝王洁具表示，将通过持续为欧神诺提供借款及贷款担保的方式大力支持欧神诺实现产能扩张，欧神诺未来3年内将完成广西生产基地的新建，景德镇生产基地的扩产升级，3大生产基地（佛山、景德镇、广西）达产后预计能够满足未来2-3年的产能扩张需求。2018年，帝王洁具将借助欧神诺在工装市场的经验，大力开展与工装客户的合作。

　　卫浴方面，2018年1月，帝王洁具在佛山成立全资子公司佛山帝王卫浴有限公司。未来，该公司将推出“6S全卫定制”，实现客户在材质、色彩、风格、尺寸、空间、服务的个性化需求，为客户提一个更舒适、更科技、更专业的卫浴空间解决方案。

　　近年，这些卫浴企业都改了名字

　　除了帝王洁具，近年国内外多家卫浴企业，也因应各自的发展需求变更了企业名称或品牌名称。

　　三荣--SANEI

　　4月1日，SANEI在日本大板举行经营方针说明会，宣布自即日起，将公司原名称“株式会社三荣水栓制作所”变更为“SANEI株式会社”。SANEI表示，此次更名是基于消费者生活方式逐渐多样化、公司产品涉及范围变广等因素而定。同时，新的企业名称实现了和海外市场认知度逐渐提升的品牌名称的统一。

　　海鸥卫浴--海鸥住工

　　1月31日，海鸥发公告，宣布将公司原中文名称“广州海鸥卫浴用品股份有限公司”变更为“广州海鸥住宅工业股份有限公司”，证券简称相应的由“海鸥卫浴”变更为“海鸥住工”。海鸥近年积极布局整装卫浴，先后收购四维卫浴、有巢氏等公司。此次更名，原因是该公司的主营业务已由卫浴逐步升级延伸至包含卫浴、淋浴房、木作、整装卫浴空间、智能家居等。基于对未来装配式建筑市场的信心，因此公司决定更名。

　　杜拉维特--德立菲

　　2015年，德国卫浴品牌Duravit宣布，将其中文名称由“杜拉维特”更名为“德立菲”，此后Duravit在中国的各大门店开始着手更名工作。据悉，“杜拉维特”最初由“Duravit”的英文发音音译而来，并非该品牌的注册中文名称。更名为“德立菲”，其一是为了统一商标给消费者更多保障，其二是因为新名字有寓意，“德”代表德国血统，“立”代表为中国市场创立更多好产品的决心，“菲”则代表绿色环保理念。

　　此外，卫浴行业有不少我们熟知的品牌名称，其实都是更名后的结果。如TOTO原名“东洋陶器株式会社”，之后更名为“东陶机器株式会社”，品牌名称统一为现在通用的“TOTO”。而国内从“某某洁具”更名为“莫某卫浴”的企业更是不计其数。

　　更名是品牌升级之举

　　更名对企业来说是一件严肃的事，其背后可能有管理核心更替、经营格局转变等原因。但目前来看，卫浴企业的更名大多和品牌升级、经营范围扩展有关。

　　例如此次“帝王洁具”更名为“帝欧家居”，背后可见其从传统型卫浴企业向综合型家居企业进军的方向转变；“三荣水栓制作所”变更为“SANEI株式会社”，和该公司布局全球战略的经营方针有关；“海鸥卫浴”更名为“海鸥住工”，则反映其从单一卫浴行业迈向整装卫浴领域的决心。

　　无论更名的原因是什么，一家企业在品牌形象方面敢于打破消费者的固有认知，重塑全新形象，本来就是需要勇气的事。面对泛家居行业带来的全新机遇以及未来的整合趋势，这些企业为行业提供了一个可借鉴的行为范本，值得点赞。

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